茅台，是物质的。物化的茅台，品格高雅，承载着茅台的文化。

茅台，是精神的。文化的茅台，守正创新，统领着茅台的根魂。

品质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台和阳光茅台，茅台集团于“十四五”开局年全新提出的“五星茅台”发展理念，“文化”是支点。文化茅台，追求卓越品质、工匠精神等理念，胸怀竞争合作的格局，致力于打造百年老店和全球竞争力等软实力，以文化为载体将中国品牌提升成世界级品牌。

肩负新使命 “文化茅台”建设应运而生

茅台酒的酿造文化自汉代至今，凝聚了一代代茅台匠人的智慧。从最开始的“口传心授”，到如今实现茅台酒生产从原料进厂到产品出厂的全过程制度化、规范化管理；从一瓶白酒到一种饮酒文化；从一个硬产品到一种软实力。历史使然，天降大任，建设“文化茅台”的使命应运而生。

2018年，茅台集团提出建设“文化茅台”的初步设想。2019年8月份，经过十几个月的酝酿与修改，茅台集团正式发布《“文化茅台”建设指导意见》和《“文化茅台”建设实施方案》两大文件，标志着“文化茅台”战略的全面启动，在业界引起巨大反响。

从茅台文化到“文化茅台”，不是同一概念变换文字组合，也不是营销口号的更新，二者是从不同范畴、不同维度对茅台的审读和诠释。

“茅台文化”内敛，重视自己和过去。

“文化茅台”外向，关注外界和未来。

苛求品质 打造“文化茅台”招牌